20 tahun PETRONAS menyatukan rakyat Malaysia melalui iklan

"APA salahnya kasut saya buatan Gombak? kata seorang pemuda yang merasakan kekurangan dirinya kerana memakai kasut buatan Gombak. "Tak salah... kasut buatan Gombakkan bagus", jawab seorang wanita sambil menunjukkan kasut yang dipakainya juga adalah buatan Gombak. Mengingati dialog daripada iklan sempena Hari Kemerdekaan yang cukup menarik dan bermakna sekitar tahun 1998 itu, tidak dapat lari daripada membayangkan imej syarikat Petroliam Nasional Berhad atau PETRONAS. Ia antara iklan televisyen terawal syarikat petroleum negara yang masih melekat dalam ingatan kita.

Iklan yang bertajuk 'Hero Tempatan' (Local Hero) itu diterbitkan ketika negara bergelut dengan krisis kewangan. Ia membawa mesej agar kita sentiasa bersyukur dengan nikmat yang dimiliki dan beralih kepada produk tempatan. PETRONAS memulakan iklan televisyen yang berjiwa Malaysia dengan menerapkan nilai-nilai murni yang cukup sinonim dengan masyarakat sejak tahun 1996. Kini, setelah 20 tahun, syarikat petroleum negara itu tidak pernah gagal menghidangkan sesuatu yang sangat dekat dengan kita hingga kemunculannya sentiasa dinantikan terutama ketika sambutan hari kemerdekaan dan sambutan perayaan seperti Hari Raya, Tahun Baharu Cina mahupun Deepavali.

Pameran Tanahairku 

Kisah cinta Tan Hong Ming (Tan Hong Ming In Love), kanak-kanak yang meluahkan perasaan cinta kepada rakannya Ummi dalam temu bual spontan di sekolahnya antara iklan televisyen yang cukup jujur dan menyentuh perasaan yang pernah dihasilkan PETRONAS. Ia mengingatkan kita mengenai ketulusan hati kanak-kanak dalam menjalin persahabatan tanpa mengira budaya dan keturunan.

Semua kisah biasa rakyat Malaysia yang sarat dengan mesej perpaduan kini dihimpunkan di Galeri PETRONAS bagi mengimbau kembali liku-liku 20 tahun perjalanan PETRONAS menyatukan rakyat Malaysia. Sebanyak 21 iklan musim perayaan yang sentiasa tersemat di ingatan rakyat Malaysia dipamerkan dalam pameran #Tanahairku yang diambil ilhamnya melalui puisi Sasterawan Negara, Allahyarham Datuk Dr Usman Awang.

Enam tema dipilih bagi menyusuri perjalanan itu, iaitu 'Bangga Menjadi Rakyat Malaysia' (Proud to be Malaysian), 'Perbezaan Kita Kekuatan Kita' (Our Diversity Makes Us Beautiful), 'Apa Erti Hidup Tanpa Kasih Sayang', 'Persahabatan Yang Berkekalan', 'Kerana Kita Satu Sama Dipunyai' dan 'Negaraku Kemajuan Dipacu Rakyat.' Setiap tema dipersembahkan dengan cara yang cukup kreatif dan interaktif dengan membawa pengunjung masuk ke dalam setiap penceritaan. Seperti iklan 'Hero Tempatan', pengunjung boleh merasakan suasana dalam bas intrakota dengan duduk di atas kerusi bas yang disediakan seperti mana dalam iklan itu. Pengunjung diberi peluang mengintai suasana di belakang tabir iklan-iklan yang dipamerkan, khususnya peralatan dan senario yang digunakan seperti suasana di kedai kopitiam, stesen bas, tepi pantai, ruang tamu rumah mahupun di bilik darjah.

Sasar golongan muda 

Menyasarkan golongan muda, pameran #Tanahairku turut membawa siri 10 hasil lukisan oleh 22 pelukis jalanan dari Johor, Sarawak dan Sabah yang merangkumi edisi ke-3 projek seni lukisan jalanan PETRONAS. Menurut Pengarah Galeri PETRONAS Rosli A Rahim, ia bermula pada tahun 2014 apabila PETRONAS cuba membawa lukisan jalanan dalam kalangan anak-anak muda yang sering dikaitkan dengan sesuatu yang negatif ke arus perdana. "Kita berikan sajak Usman Awang untuk mereka kaji dan kemudian menghasilkan lukisan jalanan berdasarkan sajak itu. Dari situ kita lihat anak-anak muda datang dengan pelbagai idea kreatif mengikut pemahaman mereka.

"Ini menunjukkan anak-anak muda hari ini sangat berbakat dan kita harus memberi peluang untuk mereka luahkan semangat perpaduan, rasa cinta kepada negara mengikut cara mereka," katanya selepas pelancaran pameran #Tanahairku: Dua Dekad Menyemai Perpaduan Nasional, baru-baru ini. PETRONAS mahu menyediakan satu tempat untuk anak-anak muda hari ini berkarya mengikut cara mereka kerana zaman, keadaan dan persekitaran serta cara berfikir generasi muda hari ini berbeza dengan generasi sebelum ini.

Bagi menggalakkan lebih ramai anak muda mengunjungi pameran yang diadakan, PETRONAS cuba mengubah persepsi anak muda terhadap galeri dengan menjadikannya lebih interaktif menggunakan 'prop', di samping lukisan yang dipamerkan. "Nampak dengan cara sebegitu pengunjung muda lagi mudah untuk datang. Penerimaan mereka lebih luas terutama apabila kita membuka ruang untuk mereka mengambil gambar, memasukkannya dalam Instagram dan media sosial lain. "Tidak boleh lagi menggunakan kaedah lama dengan cahaya gelap dan sunyi untuk menghayati sesuatu lukisan dan sebagainya," katanya. - BERNAMA

Selanjutnya di : http://www.bharian.com.my/node/122011